新聞網站流量因疫情激增 但是廣告奇怪下滑被迫
發布時間:2020-04-07 02:04

  騰訊科技訊 新冠病毒疫情在全世界蔓延,許多行業被迫停產或是閉店,以緩解病毒的傳播速度,但是少數行業也出現了火爆,其中包括新聞網站。據外媒最新消息,由于讀者大量閱讀新聞病毒有關的新聞,新聞網站的流量近來激增,但是令人意外的是,百事娛樂網站的廣告收入反而下滑,新聞網站媒體正在裁員和減薪。

  據國外媒體報道,這些新聞網站面臨的一個問題是,廣告商正與廣告技術公司合作,阻止商品品牌出現在特定網站或特定報道內容,避免廣告內容與新冠病毒相關新聞出現在一起,廣告主認為病毒新聞會影響品牌形象。

  隨著這場病毒危機成為主導性的全球事件,危機至少在未來幾個月內還會持續,如果廣告商繼續采取上述措施,部分新聞行業將面臨生死存亡的威脅。

  新聞媒體希望廣告公司對新聞的瘋狂封鎖停止。代表CNBC、彭博、紐約時報和其他出版物的行業組織“數字內容下一步”的首席執行官賈森金特(Jason Kint)本周寫了一封公開信,敦促包括整合廣告科學公司(Integral Ad Sciences)和雙重驗證公司(DoubleVerify)在內的某些廣告技術公司,在廣告品牌的安全過濾方面豁免“優質、可信的媒體資產”。

  廣告行業專家認為,既然新冠病毒已經觸及了社會的幾乎每個方面,那么在與疫情大流行相關的新聞內容旁邊做廣告就不應該是什么不好的事情。

  Vox傳媒公司首席收入官瑞安保利(Ryan Pauley)表示,廣告公司無需保持警惕的新聞內容類型包括人們需要了解的健康危機的最新信息,以及如何支持小企業的建議。

  保利在一封電子郵件中表示:“廣告內容與這些新聞報道相鄰并不存在品牌問題,事實上恰恰相反,在《紐約時報》或Vox等優質新聞媒體中,有很高比例的文章被標為品牌不安全,這是對一般品牌營銷安全規則的誤用。”

  當然,某些類型的廣告仍然可能十分關心新聞類型,例如,一家郵輪公司不想在一條船上爆發疫情的新聞報道附近推銷服務。但是關于大流行期間的日常生活的故事,如果新聞質量有保證,在很大程度上應該被認為對品牌是安全的。

  保利說:“在這些環境中做廣告時,廣告商顯然需要找到一個平衡,即找到正確的創意信息。但除了這一挑戰之外,品牌還有機會參與進來,通過創造一種服務驅動的、移情的信息,真正引起觀眾的共鳴,讓他們比以往更加關注廣告。”

  《紐約時報》和《華爾街日報》等在線新聞的狂熱讀者最近幾周已經熟悉了屏蔽廣告。Buzzfeed本周報道稱,一個不知名的品牌,通常花費300萬美元在新聞和科技類網站上為其產品做廣告,本月其廣告在100個新聞網站上被屏蔽超過3500萬次。

  如果你看到一個看起來像藍天白云的廣告內容,這很可能是來自上述“雙重認證公司”的舉動,這家公司聲稱幫助品牌確保“可見、無欺詐、品牌安全的廣告”。另一家整合廣告科學公司通過展示自己產品的廣告來阻止其他商品的促銷。百事娛樂app該公司上周告訴媒體稱,新冠病毒現在是其被廣告公司屏蔽最多的關鍵詞,超過了“特朗普”。

  雙重驗證公司的首席運營官馬特麥克勞克林(Matt McLaughlin)表示,他的公司建議各品牌選擇支持可信的新聞來源,允許廣告在提及病毒的內容中顯示,因為病毒已成為“全球日常生活的現實”。整合廣告科學公司的營銷主管托尼馬洛說,商品品牌有能力“精確”控制廣告出現和不該出現的地方。

  盡管他們因過于激進地屏蔽爭議主題的廣告而受到批評,但兩家公司都表示,他們鼓勵品牌支持可信的新聞網站,并讓廣告主決定他們想屏蔽哪些內容或網站。

  制藥巨頭葛蘭素史克在歐洲、中東和非洲地區的高級媒體總監杰里戴金(Jerry Daykin)在廣告行業出版物《The Drum》中寫道,百事娛樂app品牌營銷安全措施對于防止資助仇恨言論或病毒謠言非常重要,但他表示,“在高質量網站上,真正的品牌安全問題非常少。”

  在上周與廣告研究論壇的電話會議上,廣告軟件企業“中央控制公司”的首席執行官里克布魯納(Rick Bruner)表示,品牌最好在知名新聞網站的首頁做廣告,“實際上,我們現在是來支持信息和媒體網站的。”

  媒體機構UM和其他廣告公司,如Amobee,要求客戶在一些新冠病毒公共服務公告旁邊顯示廣告,這些公共信息往往引導人們到疾控中心的新冠病毒網站。

  UM公司的全球品牌安全官員約書亞洛科克說,新冠病毒已經成為一個不可避免的話題。“新冠病毒的新聞報道是新常態,這將對社會產生長期影響。新聞報道不會停止。”

  近期,美國新聞網站BuzzFeed宣布將在削減其員工的工資,作為對抗疫情沖擊的一個手段。在一份內部備忘錄中,該公司宣布將在4月和5月分階段削減大部分員工的工資,并補充稱,公司高層將與新聞工會會談,討論裁員計劃。

  最低等級的員工包括年收入低于65000美元的員工將被削減5%,而年收入在65000美元至90000美元之間的員工將被削減7%。其他員工將接受近10%的減薪,而高管將接受14%至25%的減薪。

  首席執行官喬納佩雷蒂在給員工的一份通知中證實,“除非我們度過了這場危機,否則我不會拿薪水。”佩雷蒂在備忘錄中補充說,該公司正試圖通過實施減薪、限制招聘和出差以及降低房地產成本來避免裁員。

  “我知道這對每個人來說都是一個真正的困難,但我們的目標是讓我們所有人都有可能度過難關,”佩雷蒂說。

  雖然在過去,BuzzFeed News的員工偶爾會對佩雷蒂的裁員方式感到惱火,但BuzzFeed News的多名員工表示,公司暫時沒有宣布裁員,佩雷蒂本人將做出犧牲,這讓他們稍稍松了一口氣。“很多人對這個決定很滿意,因為沒有裁員,”一名BuzzFeed新聞員工說。“人們愿意做出犧牲來保住他們的同事。”

  另據報道,美國地方媒體《太陽記事報》最近宣布被迫裁員,因為病毒大流行造成的快速經濟災難打擊了已經陷入困境的報業。這家報社的主編克雷格博爾熱斯告訴媒體稱,由于缺乏廣告收入,他“不得不在整棟大樓的每個部門進行裁員”,他表示,餐館被迫關閉尤其具有破壞性,因為它們是重要的廣告主。(騰訊科技審校/承曦)

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